促进乡村文旅

围绕促进乡村文旅融合发展方面，围绕加快发展现代乡村服务业及培育乡村新产业新业态，明确提出发展乡村餐饮购物、文化体育、旅游休闲服务，实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。7月文旅部、中国银行联合发文《关于金融支持乡村旅游高质量发展的通知》显示未来三年针对县域内文化和旅游、餐饮住宿类客户新发放贷款不低于100亿元，不断激活乡村文旅发展活力。

围绕促进智慧旅游发展方面，4月，工业和信息化部 文化和旅游部联合印发《关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知》，围绕三个重点目标及九项重要任务、四项保障措施促进智慧旅游发展。3月，文化和旅游部印发了《文化和旅游部关于推动在线旅游市场高质量发展的意见》。进一步加强在线旅游市场管理，发挥在线旅游平台经营者整合旅游要素资源的积极作用，带动交通、住宿、餐饮、游览、娱乐等相关旅游经营者协同发展，进一步激发智慧旅游赋能文旅产业高质量发展。

围绕促进旅游业高质量发展及释放消费潜力方面，9月国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，（以下简称《若干措施》）从5个方面提出30条推动旅游业高质量发展的工作措施。各级政府围绕促进文旅产业发展出台的各类政策正逐步影响旅游业向好发展。

整体来看，2023年旅游业止跌回升，且市场活跃，与其他行业相比，在当下的经济环境下能取得这样良好的成绩实属不易，众多涉旅企业已走出泥潭困局。回望2023旅游业发展现状，展望2024，相信旅游业的发展信心和底气更足了，市场这个大盘子依然在健康发展，在政策、市场、消费、投资的助力下旅游业的“春风已来”，如何把出游增长机遇转变为企业的发展机遇是需要旅游业认真思考并拿出具体的举措。

随着旅游业的复苏加快，旅游对经济增长的引擎作用不断凸显，各地围绕释放旅游服务消费活力，带动消费经济增长成为主要共识，从各地近一年的文旅产业发展政策文件来看，围绕“旅游+”做强旅游“主业”培育新动能提出了具体目标要求及扶持政策。政策文件从丰富产品供给、提升服务质量、数智化发展、加强基础设施建设到多业态与旅游业融合发展更加聚焦，政府主导及市场自发行为的促旅游消费优惠措施不断出台，围绕出入境旅游、增加国际航班往来的措施越来越多，为旅游业高质量发展提供了驱动力。从今年旅游业发展趋势来看，城市文旅街区对游客的吸引力越来越强，成为“城市大休闲”的生活方式之一，相较于偏远的旅游景区更容易提升游客的体验度，带动周边经济的发展及增加游客的停留时长，对周边游客的虹吸效应更加突出，对夜经济的发展带动作用更加明显。各地可结合实际情况做强文旅街区，然后赋能周边景区，形成全域旅游协同发展的良好局面。

随着中国人口老龄化的加剧，我国60岁及以上人口达到2.8亿，所以康养旅游将迎来发展机遇，市场规模达到数万亿。这是通过表面的数据得出了因为所以的结果，旅游不是因为人口增多就会需求增多，还涉及经济社会发展状况、居民收入水平、时代发展进程、基础设施建设水平、产品供给状况、政策制度等多方面的因素，决策者应保持理性思考，目前的规模游客接待量都远低于实际可接待量，吸引游客的核心要素暂未形成，景区的氛围感、新鲜感、体验感依然不强。同时，建议旅游业加强数据分析，深入分析游客从哪里来、为什么来、来了干什么、消费力如何、面临的挑战有哪些、如何破解等一系列的问题，均需要通过大数据进行分析。我们既要保持资源独特底蕴也要挖掘资源价值，逐步带动周边业态的发展，形成全域旅游的典型示范。